- Un partenariat autour d'une campagne pour la famille en amont de la sortie de Paddington 2
- Pour la première fois chez M&S, la publicité a également été déclinée en un livre dont tous les profits ont été reversés au NSPCC
En cette période des fêtes, M&S s'est associé à une véritable icône britannique pour créer un Noël vraiment exceptionnel. Paddington est désormais la star de la campagne Marks & Spencer for 2017, qui sera lancée avec le hashtag #LoveTheBear.
Cet événement vient à point nommé, après la première mondiale de Paddington 2 de STUDIOCANAL et Heyday Film le week-end dernier, suivie de la sortie grand public du film sur grand écran ce vendredi 10 novembre.
Le spot publicitaire "Paddington and the Christmas Visitor", diffusé le mardi 7 novembre, est un conte festif et familial qui raconte comment Paddington, notre ours favori, sauve Noël pour ses amis et voisins sans le savoir.
Pour la première fois chez M&S, l'histoire émouvante de la campagne publicitaire a été transformée en un livre de Noël pour enfants, disponible dans les magasins et en ligne au prix de £3. Tous les profits seront remis à la NSPCC pour aider à financer son service de garde d'enfants pendant la période des Fêtes. Pour lancer le livre, M&S organisera également une série de lectures de livres pour les enfants dans ses magasins à travers le Royaume-Uni - en commençant par son magasin principal de Marble Arch le vendredi 10 novembre.
La campagne reprend la philosophie de la plateforme de la marque M&S "Spend it Well" lancée plus tôt cette année qui encourage les clients à se concentrer sur les personnes, les expériences et les choses qui comptent le plus pour eux, quelque chose qui n'est jamais plus important qu'à Noël.
Paddington, qui porte le nom du célèbre quartier londonien où se trouve également le siège de M&S, jouera un rôle prépondérant en aidant le distributeur à créer une série de moments privilégiés pour ses clients et les communautés qu'il dessert grâce à des activités de partenariat.
Patrick Bousquet-Chavanne, Directeur Exécutif Clients, Marketing & M&S.com : “Chez M&S, nos clients sont au cœur de tout ce que nous faisons. Nous savons qu'ils adorent la magie de Noël, et surtout passer du temps avec leur famille et leurs amis. Paddington a enchanté les enfants et les familles du monde entier depuis près de 60 ans et c'est pourquoi nous ne pouvions pas refuser cette occasion de mettre ce merveilleux personnage britannique et son univers au cœur de notre campagne de Noël cette année. Nous voulons toujours surprendre et ravir nos clients; le timing est parfait car nous sommes partenaires juste avant la sortie de Paddington 2.”
Rob Weston, Directeur Marque & Marketing chez M&S : “Paddington inspire un sentiment de joie, d'amour et d'esprit de bon voisinage qui rend Noël magique et notre histoire reflète ces valeurs inclusives : profitez au maximum de chaque moment d'échange avec vos clients.”